摘要
2015年的暑期档,伴随着本土三维动画电影《大圣归来》的火热上映,票房取得了巨大成功。全国又燃起了一股振兴民族动漫产业的复兴热潮。但之后的又一力作《小门神》的上映却出现了一股低潮,虽然在宣传方面做足了文章,但也无法阻止票房的惨淡。对比过去成功的《喜洋洋和灰太狼》,笔者都认为动漫产业不但要迎合民族性的文化底蕴和内涵,也要充分的去迎合观众口味和喜好,这就不得不提到动漫衍生品的市场调研。我们知道动漫已经是一个综合性集合的产业结构,而好的动漫衍生品必将是推动动漫产业前进的有力武器,当年周星驰的电影《长江七号》就在这一方面做了充分准备,并成功将“七仔”玩具投放到市场,以取得了一定的市场认可度。可见,衍生品市场对于当代动漫艺术产业发展的重要性,笔者将从多种衍生品形式去分析动漫艺术的可持续发展战略。
