摘要
市场经济发展下,良好的企业形象已成为企业攻城掠地、战胜强手、提高销售额的锐利武器。在世界绿色呼声和绿色需求日益高涨之时,提出绿色公司形象的塑造就显得更为重要了。研究绿色公司形象,可以有效地提高公司在社会上的竞争能力,开拓公司的经济效益,促使公司从粗线条发展向集约细化线条发展的转变,从而可以和国际绿色经营话接轨,开拓更为广阔的经营疆土和领域。通过对自己公司的审视,我们必须看到企业在塑造绿色公司形象,构建绿色公司形象识别系统的实施上还存在很多尚未解决的问题,如企业只重视绿色产品的研发和销售,并不关注企业本身和其他绿色模块的建立;只是喊着绿色的口号,并为真正贯彻绿色理念。只是建立绿色产品品牌,尚未意识到塑造绿色公司形象对企业长远发展的保障性,更未注意到其对企业经济效益和社会生态效益的重要影响等。为此,本文在分析企业形象和企业形象识别系统理论的基础上,结合绿色绿色消费市场的环境和绿色消费者的情况,以绿色公司形象识别系统的构建为重点,对绿色公司形象的塑造进行理论型的探索。
