基于重游意愿视角的舟山旅游重游行为研究

重游者的比率是衡量目的地成熟程度的重要标志,而重游意愿对游客重游有较强的预测能力。本文基于重游意愿视角研究舟山旅游重游行为,研究结果表明:舟山重游市场表现出收入较高、中高学历和年轻化的特征;旅游组织方式上,以家庭形式出游为主;重游意愿上,对舟山旅游满意度、重游意愿和推荐意愿都较高;旅游驱动力上,旅游目的地自然环境、海鲜美食和文化氛围是重游的主要旅游动机,传统的宗教因素、福利旅游和社交目的是次要旅游动机,商务投资和旅游营销对重游影响最小。基于研究结果,进一步提出聚焦旅游细分市场、加快休闲度假游开发和实施精准营销的旅游发展策略。