体育赛事旅游品牌建设研究

体育赛事旅游成为消费型社会一种重要的旅游方式,品牌建设是驱动体育赛事旅游发展的重要动力。研究张家界体育赛事旅游具有较好的借鉴价值。张家界体育赛事旅游品牌雏形初现,但存在品牌意识不够强、品牌定位不准确、品牌优势打造不明显以及品牌运营管理机制不健全等问题。针对其存在的问题,文章分析了张家界体育赛事旅游的品牌定位环境以及定位内容,并提出了强化品牌意识、统一品牌形象、实施品牌国际化战略、实现低碳转型发展、实施创新驱动战略、创新品牌发展模式、发挥政府职能以及跨界整合各种资源等策略。