快时尚服装行业基于供应链管理的商业模式探究 ———以Zara为例

当前,消费者对于服装的个性化、时尚化等诉求越来越强烈,对服装企业提出了新的要求。加之企业内外部环境的高度不确定性和市场的快速变化,行业竞争不断加剧。在这样的环境下,Zara取得了优异的绩效表现,成为行业标杆。本文认为Zara的成功在于其特有的基于供应链管理的商业模式,在分析Zara这一模式的基础上,文章总结了Zara对后发新创企业的可借鉴之处,希望能够为后发企业提供帮助。