AR技术将引领美妆时尚新浪潮——基于TOE-UTAUT模型的女性消费者使用意愿及购买行为研究

电商所带来的流量红利几乎用尽,线上、线下零售均面临着转型危机。AR技术的出现为美妆品牌探索“新零售”模式提供了思路。借助TOE和UTAUT整合模型,对用户AR试妆技术的使用意愿及使用后的产品购买行为进行探索性研究,旨在挖掘用户使用AR技术进行试妆并最终产生购买行为的影响因素,从而为AR技术公司优化AR试妆技术以及美妆品牌利用这股科技热潮成功转型提供建议。