浅析自媒体营销中网络意见领袖新特质

自媒体作为新媒体中一种最新的信息传播形式,由于其成本低,受众广,传播快等特性,利用自媒体来营销成为许多商家和盈利组织的重要营销手段。而网络意见领袖作为对消费者的购买意愿有影响力的人,除了以往文献研究中的知名度,专业性,产品涉入性和互动性等特质外,在自媒体营销过程中网络意见领袖又出现了新特质:组织化、盈利性和用户黏性。本文将针对这些新特质进行分析讨论,以期为网络意见领袖特质相关研究提供一定参考。