互联网时代下中华老字号品牌如何“求新生” ——以“冠生园大白兔”为例

在互联网时代大潮中,如何挖掘“老牌文化”精华,与年轻一代接轨是老字号企业面临的难题。本文以“冠生园大白兔”为代表,从“品牌”“营销”“消费者态度”三方面入手,结合具体的创新表现,为中华老字号品牌“求新生,谋发展”提供借鉴。