摘要
改革开放以来,随着经济文化水平迅速地提高,汽车这种车载工具渐渐走入每个家庭中。汽车产业作为发展国民经济的支柱产业,在社会发展和国民经济中有重要作用,推动了汽车市场的迅速发展。吉利汽车是中国发展初期进入汽车行业的民营汽车企业,得到了很大程度的发展,但是在竞争日益激烈的环境中,仍然与国内外的知名汽车企业存在差距。吉利汽车面对国内外自主品牌数量增多的压力,以及自身品牌竞争力弱,初期低端印象的问题和挑战,市场营销就成为吉利企业制胜的法宝。本文通过对汽车营销背景,营销环境的分析,结合吉利公司的实际营销现状进行分析对比,对吉利公司的营销策略进行分析并且提出建议。虽然吉利汽车将会面临诸多的问题和挑战,但也带来了更多机遇。吉利汽车要捉住机会,取长补短,提升核心竞争力,只有这样才能在竞争日益激烈的汽车市场中处于有利地位。
