摘要
自从我国实行改革开放政策与全面开放战略以来,我国的社会主义市场经济的重要组成部分——企业成为促进社会经济活力的主要因素。在竞争日益激烈的今天,企业面临的挑战也越来越多,其中营销成为一个企业发展的主要因素。因此对于市场营销的成败很大程度上对企业发展具有重要意义。根据美国工业协会的统计调查显示,产品开发方面工业产品的失败率和消费品的失败率在产品开发中占30%。至于失败的原因,调查分析表明,在产品营销失败的整个过程中,技术的失败只占22%。具体原因在于营销方面,高达60%。因此,对于现代企业来说,如何加强企业营销风险的控制是企业营销中关注的焦点。本文通过对于市场营销风险成因进行具体的分析,以此来提供一定的策略规避市场风险。
