媒介融合趋势对广告行业的影响浅析

在媒介融合趋势下,广告行业发生了巨大变革,广告传播步入了大规模覆盖、个性化精准沟通、场景无缝衔接的融合形态,广告运作模式和行业结构因此发生了融合化的重构。笔者从广告媒介、广告主和广告公司三方入手,逐一分析媒介融合趋势下各方的结构变化,以期为变革与重构中的广告业提供启发,打造多方共赢、健康可持续的行业生态圈。