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外卖拼单消费行为意愿的影响因素研究
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摘要
“外卖拼单”凭借超低折扣、依托社交平台作为分享媒介迅速普及,本文旨在了解目前外卖拼单市场的用户参与现状,研究用户的参与影响因素。通过问卷调研收集数据,外卖拼单影响因素量表基于 UTAUT 理论进行修正,建立结构方程模型进行路径分析。实证结果表明,关系强度、感知收益、促进条件对参与行为均具有显著的正向影响作用,其中感知收益是最为显著的,感知风险对参与行为表现出显著的负面影响。
作者
霍维丽
机构地区
天津市应急管理事物中心
出处
《经济与社会发展研究》
2020年第6期0109-0109,0162,共2页
关键词
UTAUT
感知收益
结构方程
外卖拼单
影响因素
分类号
C [社会学]
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经济与社会发展研究
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