外卖拼单消费行为意愿的影响因素研究

“外卖拼单”凭借超低折扣、依托社交平台作为分享媒介迅速普及,本文旨在了解目前外卖拼单市场的用户参与现状,研究用户的参与影响因素。通过问卷调研收集数据,外卖拼单影响因素量表基于 UTAUT 理论进行修正,建立结构方程模型进行路径分析。实证结果表明,关系强度、感知收益、促进条件对参与行为均具有显著的正向影响作用,其中感知收益是最为显著的,感知风险对参与行为表现出显著的负面影响。