让新媒体成为传统电视媒体真实创新的力量——以山东电视台实践为例

新旧媒体迭代更替是不变的规律,而如今,互联网早已成为新媒体的中心阵地。但是,互联网的出现大大冲击了传统电视媒体行业,手机的升级也改变了人们的观看习惯。电视收视率大幅下降,广告收入早已远不如新媒体营销。环顾业内,除了上星卫视及省级电视台可以维持正常发展,其他地级电视台等传统媒体单位因为资金、技术、团队等因素纷纷倒下,即便存活下来也不具备竞争能力。存在即合理,传统电视媒体拥有独特的话语权,依然是官方权威的象征,利用好自身优势,积极学习利用新媒体力量完成融合转型,焕发出新的活力。