摘要
当前,购物中心的发展已经进入了存量时代,购物中心的存量较大,而人们的消费需求结构已经发生了改变,再加上电商的挑战,购物中心的发展面临着诸多挑战,如何突破瓶颈成为业界研究的一个重要课题。本文以存量时代下的购物中心突破之路为重点写作内容,分析了存量时代对购物中心的影响,探讨了存量时代下购物中心所面临的瓶颈,主要有:购物中心进入存量时代,规模巨大;传统土地驱动模式失效;购物中心行业进入成熟期。根据存量时代购物中心面临的瓶颈,本文提出存量时代购物中心突破瓶颈的措施,主要包括:聚集软件升级,提高商业效率;线上线下联动式营销,利用网络优势实现客源引流;改善同质化,提升街铺的多样性;营造沉浸式体验环境,增强文化赋能。
