买买买or忍忍忍???————高校学生“双十一”冲动消费形成机理研究

冲动消费是学者们日益关注的焦点,而电商们合力打造的“双十一”购物狂欢节更是这一行为产生的重要时间节点。基于此,本文以大学生为研究对象,以双十一为时间节点,在文献综述的基础上,构建“冲动消费行为机理模型”,研究大学生“双十一”活动的购前、购中、购后的心理与行为,探索影响其网络消费冲动行为的因素。采用问卷调查法收集数据,回收有效问卷641份,主要结论是:在高校学生中有少部分人会因为商品折扣、广告宣传、囤货心理、购买力等因素产生冲动消费行为。本文研究有助于促进大学生树立适度、合理、科学的消费观念,为大学生抵制诱惑减少冲动消费提供借鉴。