粉丝社群文化对消费态度的影响

粉丝社群文化在社群运营中逐渐形成,会受到个体的影响,同时社群文化也会影响着粉丝个体。本文从粉丝社群文化入手,运用美国心理学家霍夫兰德(Hovland)的态度改变模型,探究社群文化对于粉丝消费态度不同阶段的影响机制,得出关于影响机制的两点结论。