消费者心理视角下以IP为核心的“盲盒营销”研究

盲盒经济的迅速崛起引发了人们对潮流玩具行业的重视以及“盲盒式”营销的关注。本文通过对盲盒产业的研究分析,从产业链上游的IP打造与下游营销管理的角度梳理了盲盒产业发展的核心要点:(1)IP是该产业发展衍生的基础,打造优质IP并激起消费者共鸣是行业发展的重心;(2)消费者心理中的对不确定性的探索、对稀缺品的迫切和对社交的需求是盲盒营销的底层逻辑(3)“盲盒”不等于盲目,企业不可过度营销而忽略质量。