基于公共外交的角度分析“一带一路”对国家形象塑造的作用

由于网络的兴起和大众传媒的发展,国家间的交往和国家处理国际事务的主体不再是单一的政府了,社会、公众等其他主体也开始广泛参与到一国的外交活动中。十八大以来,我国把公共外交提高到国家战略的高度,使其为我国的总体外交战略服务。在中国综合国力迅速崛起的时代背景下,如何提升与我国硬实力配套的软实力,全方位向他国展示自身形象刻不容缓。因此塑造良好的国家形象是我国公共外交的目标,建立和打造标志性的具有中国特色的国家品牌是开展我国公共外交和塑造我国良好国家形象的实用工具和有效途径。本文将从公共外交的角度,通过分析“一带一路”这个国家品牌的概念、建立以及影响的路径,来探讨国家品牌的营销对一国国家形象的塑造发挥的重要作用。