非营利商协会营销分析——基于某东部沿海省份某内地市商协会为例

改革开放以来,部分内地市企业家顺应市场发展潮流,逐步在经济发达地区站稳脚跟,为报团取暖、维护乡情,具有属地关系的企业家纷纷成立非营利性质的驻地商协会。本文通过研究某东部沿海省份某内地市商会的营销策略和方式,运用杰罗姆·麦卡锡“4P’s”理论分析这类非营利组织的产品、价格、渠道、促销营销要素,并提出商协会营销改善建议。