摘要
潮牌——是融合了多种年轻人潮流文化元素的服饰类型,其 发源于美国,后逐渐传入日本,在里原宿地区发展壮大。潮服成为 引领年轻人消费的新风向。进入 21 世纪以来,潮牌逐渐突破美国 及日本,向更广泛的国家和地区传播。特点:强调原创、符号化、 规模小、跨界频繁、品类相对单一、创始人个人特征明显。营销模式: 一般采取向部分明星发放,引发潮流趋势,再进行饥饿营销;跨界 合作、邀请明星站台、潮流人物举行活动等也是常用的营销方式。 销售渠道:主要通过买手店,品牌专卖店、网店等渠道销售。伴随 着潮文化的流行,潮牌也逐渐开始从小众走向大众,成为一股强有 力的消费力量。目前潮牌在国内的受众主要以男性为主,男女性对 于潮流品牌的认知度存在较大差异。Vans、Supreme、New Balance 为国人关注度较高的品牌。同时,主打个性化、小众化、蕴含各式 潮流元素的服饰品牌也开始在电商平台走红。
