摘要
随着我国传媒业和娱乐业的快速发展,出现了一批在普通人中间具有一定影响力的明星,那些喜欢他们的人称自己为这些明星的“粉丝”。而借助互联网和社交媒体的加持,明星与粉丝之间的互动变得越来越频繁,使得这种影响力从之前的明星与粉丝的单向关系转变为明星、粉丝以及明星所代言产品之间的多向互动模式,这也就是粉丝经济的雏形。文章基于粉丝经济这种新的商业运作模式来探讨企业的品牌营销策略,并针对运用粉丝经济可能给企业营销带来的潜在风险,提出一定的解决对策,以期粉丝经济能够充分发挥其优势,为企业品牌的树立提供一定的帮助。
