大数据时代下体育赛事的媒体营销策略探讨——以 2012 伦敦奥运会为例

2012 年伦敦奥运会开启了奥运赛事媒体营销的“数字化”时代。此后,以网络媒体为基础载体的营销影响力超越了电视、报纸等传统媒体营销,成为开展体育赛事媒体营销的重要途径。在大数据环境下,要充分利用媒体工具拓展体育赛事的盈利空间,积极转变体育赛事运作模式,全面提升体育赛事的服务质量与发展层级。