摘要
当今,中国经济发展迅猛,入境的西方商务旅游市场也呈现出良好的发展势头,各类国际会议的举办为国内旅游业带来发展机遇。这就需要一个独特而创新的切入点,开发具有中国特色的国际旅游产品来拓展此细分市场。本文着眼于中西方对龙和 dragon 的翻译误区,采取旅游产品创意创新的视角,根据目标市场的特点,分别解析中国龙作为天授皇权象征、深入民间祥瑞、展现时代精神这三个层面,面向入境的西方商务人士针对其旅游需求设计开发出以中国龙为主题的旅游产品,涵盖北京、南京、上海这三个城市,以此来刷新境内西方商务人士对中国龙的认知和体验,从而通过滚雪球效应,一人影响多人,来推动中国龙文化“走出去”。
