摘要
随着社会经济的发展,人均可支配收入的提高,消费观念的改变和国家积极发展旅游业的政策,我国旅游业规模不断扩大,带动了相关产业的发展和经济的增长。而旅游业的健康发展离不开旅游保险的保驾护航。近年来,游客出游方式逐渐改变,向散客方向发展,旅游安全问题逐步严峻,旅游保险的发展显得更为重要。本文针对近年关于旅游保险发展现状进行了梳理,运用科特勒行为选择模型从营销刺激、外部刺激、消费者特征、消费者决策和消费者的反映五个角度分析了对旅游保险参保的影响,分析得出现有旅游保险发展的不足之处,并提出了有针对性的建议。
