对比分析中俄公益广告中多模态隐喻的民族文化特点

隐喻是语言学的重要研究对象之一,其目标域与源域之间的相似性往往具有强烈的民族文化色彩。公益广告,尤其是公益广告包含大量的多模态隐喻。随着科技发展,广告话语的模态逐渐增多,对于多模态隐喻的研究也不断深入。本文选取全俄公益广告竞赛的参赛作品、全国(中)平面公益广告竞赛作品为语料,采用多模态分析法对俄语公益广告中图像文本模态进行了对比分析。