消费者本土文化认同对国产和进口品牌选择偏好的影响

全球化背景下,跨境电商交易额迎来了爆炸式的增长,越来越多的消费者选择通过跨境网络的方式购买进口商品,我国消费者面临着支持国货和购买进口商品的两种选择。本文通过探讨本土文化认同与消费者品牌购买意愿之间的关系,为品牌方在全球化竞争中的品牌创新策略提供参考建议。