网络新媒体制作对奢侈品牌客户参与度的影响

尽管微信和抖音经常被用作网络新媒体营销的手段,但奢侈品消费者出于不同的原因使用不同的网络新媒体。例如, 消费者认为微信和抖音对于实时了解直播事件或对直播事件发表评论很有用,另一方面,在线社区、博客和论坛使奢侈品客户可 以交换产品评论并分享店内体验。奢侈品牌可借鉴用户关注度比较高的短视频平台,学习其短视频内容创作方式,学习其如何以 最短的时间有效激发扩散传播。总体而言,为确保获得良好的短视频营销效果,奢侈品牌应致力于培养有网感、了解抖音平台特 性及用户群的专业人员,培养他们的抖音短视频运营能力,提高视频曝光率。