摘要
地方城市的发展正逐步从经济发展迈向城市软实力的构建,政府形象的构建和提升是政务管理者必须要面对的议题。媒介作为大众传播的重要渠道和手段,是地方形象传播中重要的构成部分。而移动智能终端的普及和移动互联网技术促使短视频井喷发展,让政务短视频成为政务传播的新工具,成为政府增进与百姓的沟通与理解、提升形象的新方式。本文以山东省泰安市地方政府运用政务短视频构建现状为切入点,分析泰安市在推进短视频政务号中在构建形象中的优劣,提出立足于泰安独特文化,塑造有辨识度和竞争力的泰安媒介形象以构建政府良好形象的有效策略。
