新媒体背景下的市场营销策略探究

随着新兴媒体兴起,当代消费群体的消费习惯开始向个性化和专业化转变,而价值创造也逐渐成为营销的关注点。不同于传统的营销方式,企业对内容和品牌的营销管理已成为重要的营销方略,这在潜移默化中产生了颠覆性的效果。本文通过对以往关于市场营销理论和研究进行调研,对市场营销中的关于内容营销的概念进行了介绍,并对当前国内市场营销环境的变化进行了分析,探讨基于内容营销的营销组合,并提出了改善和促进内容营销效果的建议措施,包含细化目标市场、选择合适内容、创新营销模式、培育新型营销人才等四点建议,希望能帮助企业和营销人员更好地发展内容营销,促进企业绩效提升。