大数据技术在电商精准营销中的文献综述研究

大数据的产生与发展为电商企业精准营销带来了更好的工具和视角,能够挖掘数据蕴藏的潜在商业价值,实现更为精准的用户定位和产品营销。因此,本文从大数据技术在电商企业精准营销实践中的应用着手,梳理了从2016年至今国内外关于此方面的研究。通过梳理发现,国内研究主要集中在以下三个方面:大数据在精准营销的具体应用及其重要性、大数据背景下的精准营销策略研究以及结合具体实例对基于大数据的精准营销实施过程中存在的问题进行研究。