场景传播视域下的电商直播研究

在经济下行的2021年,电商直播异军突起,逐渐成为用户消费过程中的重要环节,创造了一个个消费神话。本文基 于场景传播视角,梳理了场景传播概念变迁,从用户、商品、氛围等不同角度分析电商直播中的场景要素,探究其获得成功 的深层原因。