基于4Ps理论的高校文创产品开发营销模式探析——以河北经贸大学为例

大学文化不仅代表着学校的情感归属,也代表着受众的情感归属。因此,选择适合的文化载体来推广突出高校文化特征, 加强高校品牌认可度的文化创意产品,具有较好的市场前景和深远的文化意义。本文以“河北经贸大学”为例,总结相关经验并研究 高校文创产品现状,以高校文创产品开发思路为出发点,运用营销4Ps理论从产品战略、价格战略、渠道战略、促销战略四个方面分 析其相关营销策略。