摘要
随着电子商务的不断发展及冷链物流体系的不断成熟,传统生鲜企业的销售渠道不断受到互联网的冲击并愈演愈烈。 与此同时,生鲜电商近年来持续受到风投资本的青睐,俨然成为了电商领域的一片蓝海,不管是传统的生鲜商超还是新晋的 创业者,都大有一展拳脚之势。然而近一两年生鲜电商的发展也为生鲜行业敲响了警钟,资本也开始抽离,不禁让人反思: 是否大部分生鲜电商走了错路?但有行业专家提出,生鲜电商并未全军覆没,只是大家过度的强调线上业务而忽略了线下的 实体根基,生鲜电商的主角依然是传统生鲜零售商,而不是从互联网起家的生鲜项目。本文从MT生鲜公司的实际状况出发, 结合行业的发展情况,通过实际情况、文献研究、实地调研等方法摸索出传统生鲜零售商营销渠道转型的意义。
