摘要
近年来移动互联网技术高速发展,新消费环境下零售业态面临着竞争迭代升级,零售业线上线下的快速融合成为必然趋势,对于中式卷烟品牌培育而言,依托线上线下融合下的体验营销对于卷烟品牌培育有至关重要的影响。本文着重开展了体验营销场景与体验策略创新研究,通过应用增强现实技术(AR,Augmented Reality)等新型技术,创建提升卷烟消费者的产品感知度、体验度、友好度的新型方式,进而增强消费者对卷烟品牌的认同度并扩展为有效的社交裂变,探索新零售发展背景下中式卷烟体验营销的新模式。并在QD市场开展实证研究,以体验营销作为关键出发点,以中式卷烟品牌培育为核心,打造以AR为场景的特色市场开发方式,制定并实施不断优化卷烟消费者用户体验的针对性策略。
