体育节目直播平台传播中体育受众的态度判断机制——以《有球必应》为例

基于卡尔霍夫兰的社会判断理论,以腾讯体育自制节目《有球必应》为例,分析在体育传播过程中体育受众态度是否发生改变的内在心理因素。通过研究发现,影响体育受众改变自身态度的主要因素是根据其自身“内在支点”和“自我介入”程度来判断对某个信息的接受度。体育受众可以通过对比或吸收的方法来对相关体育信息进行判断。当受众判断某些信息远远超出了自身的认知范围,往往会产生对比效应,即排斥;而当受众判断某些信息与自身的认知范围十分接近,往往会产生吸收效应,即赞同。