大众传媒市场营销渠道管理研究

媒体行业是一个特殊行业,媒体经济的特点对媒体分销模式的选择有很大影响。 规模经济对媒体营销渠道有很大影响,媒体部门在媒体经济方面有着共同的特点:初期制作成本很高,复制成本很低,或边际成本接近于零。 对于程序制造商来说,增加程序销售可以帮助降低编辑、管理、生产和复制设备的固定成本。 同时,在一定范围内,方案产出规模越大,方案产出越多,单个方案分担的固定费用就越少,规模经济就越大。