品牌评价对投资者股票购买意愿的影响机制研究——投资目的的调节作用

本文试图提出从投资者的角度出发,探究品牌评价对投资者行为的影响,并且二者的作用关系会受到投资目的的影响,根据投资目的的不同产生的投资结果就不同。企业的品牌资产不仅会影响消费者的感知,还会影响投资者的感知,而后者会根据其对不同企业的发展潜力感知来判断是否进行投资,从而影响企业未来的发展。因此,探究品牌评价如何影响投资者的偏好及行为对于品牌创造价值的过程机制具有十分重要的意义。