摘要
自经济全球化以来,在我国的企业品牌化的建设旅程中,企业的品牌建设的重要越来越重要,并且逐渐凸显了出来,此外品牌的基础性工作也得到了大幅度的提高,知名品牌的影响力作用更是逐渐放大,各个企业对于品牌的自主创新意识的重视程度也是有了大幅度的提升,在这一过程中逐渐涌现出了联想、华为、海尔等等的知名品牌,成功走入了品牌的国际化战略中。但是在我国的企业中,那些中小企业的自身实力毕竟有限,对于品牌的营销能力也是十分的弱,更是缺乏专业的国际营销人才等等,这些都是阻碍中小企业的品牌国际化发展的重要因素。所以在本文中,主要针对于当前的品牌国际发展情况的分析研究,进一步通过整合营销的策略来分析如今的中小企业品牌的国际化发展路径。
