关于绿色蔬菜企业的绿色广告对于消费者绿色消费行为的影响机制研究

当今,消费者的绿色消费意愿与绿色购买行为之间存在着显著差异,消费意愿无法完全转化成购买行为。 文章以绿色蔬菜产业为例,选取企业的绿色广告设计方式为情景变量,进一步探究企业绿色广告的设计对消费者绿色购买行为的影响机制,并在此基础上,结合东中西部地区不同的经济情况,实证检验了各个地区企业绿色广告投放对于居民绿色消费行为的影响机制。