基于ISMAS理论的“盒马鲜生”网络营销策略研究

在新零售背景下,现有品牌需要创新营销策略,寻求多方共赢的新模式,才能满足顾客的多样化需求。本文通过ISMAS理论对盒马鲜生的网络营销策略展开分析,明确了盒马鲜生网络营销的成功经验和存在的问题,并给出了盒马鲜生网络营销策略的优化建议,希望对盒马鲜生的发展有所促进。