国家级非遗项目青神竹编国际营销策略的挑战与应对

2020 年 7 月 27 日,青神竹编入选中欧地理标志第二批保护名单,因此需要恰当的国际营销策略使其扩大该国际市场份额。 文章首先分析了青神竹编的发展现状,然后分析出其在营销过程中存在的产品创新力度弱,品牌效应弱;企业营销观念滞后,高级营销人才缺乏;产品缺乏竞争力等问题,最后提出了要强化品牌意识,制订品牌发展战略;加强营销团队建设,培育高级营销人才;提高产品竞争力。 期望通过这些建议能够帮助青神竹编更好地走出国门,获得市场份额。