新形势下铁观音茶的市场营销策略探析

安溪铁观音作为我国独具特色的乌龙茶品牌,在国内外茶叶市场和消费者心中都享有极高的声誉。 但随着铁观音茶叶商品化、市场化的不断推进与发展,在这一过程中也出现了不少有损品牌形象、铁观音茶叶品质以及市场竞争力的问题,大大降低了铁观音茶叶在消费者心中高档、优质、值得信赖的光辉形象。 基于此,文章结合笔者相关实践工作经验,主要对新形势下铁观音茶市场优势和劣势展开分析,并进一步提出相应的市场营销策略,希望能够为新形势下铁观音茶的创新发展提供一定的参考。