青年受众群体购买行为的制约因素

近年来各个品牌为细分市场而选用了形形色色的品牌宣传策略并逐渐形成了品牌自身的文化,对青年受众群体的消费行为也产生了巨大的影响。本文章的研究对象是 18~25 岁的青年群体,并基于这一群体与品牌的营销策略之间的联系做出了一系列的调查与数据分析。问卷调查显示,品牌的产品质量与用户口碑、意见领袖的影响力、短视频与软文推广等因素对清明受众群体的购买行为有着较大的影响。此外,本文将进一步探讨品牌的宣传策略衍生的品牌文化与品牌形象对青年受众群体的消费行为所产生的影响。