摘要
随着国家发展旅游业的政策红利和人民对高品质生活的需求,旅游行业呈现出良好发展态势,旅游景区之间的竞争也变得更加激烈,企业为了生存和发展必须提高市场竞争能力,此时旅游景区品牌传播的重要性也变得更加突出,尤其是品牌的内涵和传播的创新,直接关系到旅游景区营销管理的成败。本文首先从旅游景区框架、特征、景区品牌建设、品牌传播途径和方式对中国特色旅游景区品牌传播进行概述,接着以海南为例,阐述海南旅游景区发展历程和存在不足,并通过中国海南海花岛案例论证旅游景区品牌定位、旅游产品多元化和多样性以及高效密集营销传播起到轰动全球的效应,对当地经济社会发展起到积极的效益。最后针对中国特色旅游景区品牌传播存在的不足,提出加强品牌定位、创新品牌推广宣传、重视品牌管理的对策建议。
