基于城市文化的文创品牌构建——以重庆涂山窑为例

基于对城市历史文化的文创品牌创新实践和策略研究,分析了重庆涂山窑的历史兴衰原因和文化价值,结合当今市场和高校文创项目对涂山窑文创进行的探索,对涂山窑文创品牌开发现状的不足进行了分析。进而为涂山窑文创品牌的创新策略提供了构建品牌符号、创新重塑涂山窑、明确用户定位、利用新媒体技术推广品牌的建议。