基于品牌形象理论对快手App系列微电影广告的分析

在移动互联网发展的大背景下,短视频行业迎来了新的增长和爆发,越来越多的品牌选择使用短视频、微电影等形式进行广告传播。本文从品牌形象的视角出发,以短视频平台快手App为例,分析其在2021年春节期间发布的《温暖电影院》系列微电影广告片,探析快手的品牌形象塑造和传播路径。