健康“新女性”:一则民国保健品广告的多模态话语分析

民国时期,一些舶来的保健品为开拓中国女性市场,在广告中运用现代符号建构大量具有健康美的“新女性”形象,这些女性形象满足了中国女性对西方现代生活的想象,也为“女性健康”这一概念赋予新的意义。本文立足于多模态话语分析视角,借助视觉语法分析一则上海《时报》刊登的“韦廉士红色补丸”广告所建构的“新女性”形象,探讨民国保健品广告中的“新女性”形象对女性健康标准的影响,并阐述大众媒体中的“新女性”对推动女性思想观念现代转型的积极作用。