泡泡玛特网络营销研究

提到近几年大火的产品,盲盒必须有姓名。盲盒,顾名思义,就是一个精致可爱的小玩具装在一样的盒子里,由顾客亲手去抽,才知道里面是什么样子。每套盲盒都有一个隐藏款,而且抽到它的概率微乎其微,。抽盲盒这种具有随机性的活动受到当代年轻人的热捧,尤其是年轻女性。盲盒的前身是日本的扭蛋,可以追溯到上世纪 80 年代,当时扭蛋中的玩具基本上都与动漫有关,基本上都是二次元产品。尽管当时消费者复购率和忠诚度都很高,但它在当时的社会中也只能称为小众。说起盲盒,就不得不提盲盒界的龙头企业——泡泡玛特。能让盲盒在短短时间内风靡全国,该公司的营销策略值得研究,但他在发展过程中,也暴露出一些问题,这就值得探讨分析,给相关企业提供借鉴作用。