抖音政务新媒体号语境顺应研究——以“杭州公安”为例

在互联网时代,信息传播与各种语境交织为一体,政务新媒体实践说明了这一点。基于传播语言学和语境论,从把关人理论和政治语境、娱乐语境和多模态话语、抖音语境和传播效果等角度出发,研究发现抖音政务新媒体号“杭州公安”的主题紧扣政治语境,多模态话语使用顺应时下语境以保持信息权威,且其分众化与差异化推送的视频传播效果较优。针对互动少、互动难的问题,提出运营人员要树立积极互动意识,学界要构建对评论信息进行实时分析的舆情语言监测系统。