网络农产品消费者评论动机及影响因素研究

网购农产品消费者的评价对于揭示农产品质量,建立网商竞争优势具有重要的影响。本研究通过实证研究分析了利他心理、农产品质量、消费者对质量的敏感度、产品品牌、已有评价数量、执行成本和商家物质激励对消费者购后评价意愿有显著影响。并从完善农产品网络销售体系,建立激励机制和提升消费者食品安全意识三个方面提出建议。